Ecko’s Blog

左小祖咒出新专辑了，《你知道东方在哪一边》，18首歌，500大元！

看看历史：2005年，《我不能悲伤地坐在你身旁》，150元；2006年，《美国》，150元；制作精良，限量发售，定价高昂，这并不是初次尝试。什么？嫌贵？没关系，免费下载去。据说，左小官网上很快就会挂出免费下载的链接来。

早在《美国》那张专辑的内页上，就有这样的文字：“只要我以后独立出版的唱片这是最低价了，如果嫌贵的呢就去听压缩版的MP3什么的，随便吧！我管不了他们不是嘛。”这次，左小干脆自己提供下载了。真正喜欢的乐迷在下载了MP3之后，自然会去买张音质更好的CD来收藏；囊中羞涩的也不必感到不安，至少好的音乐得到了传播和欣赏。各得其所。

音乐圈里这样的“免费午餐”越来越多。去年10月，大名鼎鼎的Radiohead通过网络发布了新专辑《In Rainbow》，提供整碟免费下载。乐迷也可为此支付任何价钱，多少不限，随你喜欢。结果呢，据统计，两天内下载量高达120万，高于此前三张专辑的首周的联合销售量；3000人的小型调查显示，平均价格达到了8美元；而价值40英镑的豪华版也拥趸甚多。

今年3月，Nine Inch Nails采取了同样的发行方式。包含36首音乐的纯器乐专辑，乐迷可以掏10美元买到两张CD，也可掷出75美元来套豪华剪辑版，或者握紧钱夹，直接上网免费下载第一部分9首音乐。虽然不知道销量如何，但那些死忠的铁杆乐迷一定不会吝惜，这个市场应该是不会遭到损失的。

更诱人的是，Radiohead的专辑是DRM-Free即无数字版权保护的，歌迷间可以任意分享，而NIN的专辑更是采用了CreativeCommon创作共享协议，只要不涉及商业应用，你可以随意重新编曲，尽情再创作。

绕过唱片公司，独立制作，网络发布，这被视为音乐产业的发布新模式。省去广告费、公关费、宣传费；无需跟唱片公司分账；音乐理念和音乐才华可以尽情展现，无需受制于人；这是新模式的诱惑。但是并非所有乐队和歌手都能采用，首先音乐公司旗下歌手不成，必须是独立的；闻所未闻知名度不够的不成，大声使劲吹哭着喊着送都未必有人要，更别提要静待自取。左小祖咒、Radiohead、NIN都是做摇滚的，独立，知名，fans间的“口碑营销”就足以掀起下载和购买的热潮了。这次左小的官网上还没放出链接，就已经有同好迫不及待的开始从Emule上下载。

这可作为免费经济学的一个案例来看待。既是零边际成本模式，又是交叉补助模式。由于节省了传统唱片业宣传、公关和通路的费用，除了一定的网络带宽外，通过网络发布单首音乐的边际成本几乎为零；真正的好音乐因为免费而得到更广泛的传播，创作者的知名度上升，可以拉动唱片的销售和演出的收入。在巴西，有一种音乐叫做Tecnobrega，创作者们放弃版权，将自己的音乐CD免费发放，只求在各类聚会中得到播放的机会。然后等他们声名远播的时候，就可以通过出售唱片和现场演出获取利润。他们会讲“盗版帮助了我们”，他们会主动拿自己的唱片去街区的地方电台去播放，也会在摆放他们唱片非法复制品的街角小摊止步，询问卖的好不好。当然，这不是高尚的无私，而是一种经营策略，聪明而成功的那种。

不止唱片业如此，电影产业中一些独立制片人也会发出“感谢盗版”的声音。例子之一就是去年口碑绝佳的《Man from Earth》，制片人Erik Wilkinson表示从网上非法下载影片的人们事实上帮助了电影的推广。这部独立电影并没有预算进行推广活动，直到有人翻录了DVD并将其放在网上供人下载。几乎所有下载并看过电影的人都给出了正面的反馈，人们喜欢这部电影并不停地谈论它，Eric认为这都要归功于网络上的盗版。

另一方面，美国电影协会正在起诉迅雷，而百度MP3搜索也官司不断，虽然对待版权的两种方式都包含着获利的目的在，但对消费者而言，无疑免费的内容更为诱人。尤其在中国大陆这个年年“MP3”高居搜索风云榜首位的地方，与其死抱版权零星的卖那么几张专辑，不如另辟蹊径，考虑新的经营模式。

嫌贵的同学，可以先到左小祖咒的Myspace 试听，全张专辑下载的日子应该很快很快就来临了~