Ecko’s Blog

Moreover, nicknames can also have practical implications. In our analysis of automobile net language, for example, we found that over 50 percent of all references to Ford Focus refer not to its official name, but to its net language nicknames which include FKS and FCS. Search on Google or Baidu for FKS and you will find almost no brand sites in the top 10. Most results come from BBS and blog messages. This is clearly a missed SEM opportunity.

上边这段话引自China IWOM Blog,谈到了一个很有趣的SEM oppotunity，也就是搜索引擎营销的机会。很多企业都会为公司和产品购买搜索引擎关键词，通常也都是公司或产品名称之类的。其实，产品的昵称也不失为一个好的选择。通常某些品牌或产品的fans都会有自己的独特语汇，赋予产品以人性化的可爱的昵称，一则易记易谈易输入，二则可以区分保有者、产品Fans与他者。例如大名鼎鼎的IBM“小黑”，苹果“小白”等。如果哪家经销买了这些关键词，应该也会带来不少流量吧。上面提到福特福克斯的简称，FKS或者FCS，排在搜索引擎前几位的都是BBS或者Blog的链接，从商业的角度来说，是浪费了。

不只是搜索引擎营销这么简单，一个漂亮的昵称也是品牌文化的组成部分之一，而且更鲜活更生动。案例之一就是摩托罗拉抛弃了土气十足的“骡拉”，用MOTO作为自己的昵称。简洁，亲切，时尚而不失俏皮，一句“Hello，MOTO”的Slogan个性鲜明，让人印象深刻。