互联网的天空气象万千，风云变幻，要试图做一个气象观测员的话，必须时刻保持着华丽的45度角，密切关注。稍稍的松懈，就会发现某朵要落雨的云已经逃离了视线。如我这样三天打鱼，两天晒网者，漏网之鱼自然不在少数。许多概念和术语，自己还有初发现的新鲜，实际上却是陈芝麻滥谷子。淘汰机型被误认为新款上市，就是这个意思。
所以要自己给自己补课。今天是第一课，学习Clicks-and-bricks。
Clicks-and-bricks是一种商业模式，clicks指的是online在线或互联网商业模式，bricks指的是offline线下或传统商业模式，将两者结合在一起就诞生了Clicks-and-bricks。可做同义使用的还有”click-and-mortar”，”bricks-and-clicks”和”bricks,clicks and flips”。
通常的翻译包括，严肃性的有”传统和虚拟相结合”"虚拟和实体相结合”，形象的有”鼠标加水泥”，”砖块加鼠标”，”点击加瓦片”。
电子商务的产生，为企业的交易活动提供了更广阔的可能性。电子商务具有以下的优势可资利用：
- 交易成本低。交易费用包括信息收集、搜索的成本，谈判（Bargin）与结算（Bill）的成本，监督成本，这些发生在买卖双方交易时的费用由于网络技术提供的快速便捷的平台服务而大大降低。
- 突破时间空间的限制。通讯技术的发展，使得市场的经营扩展为全天候全世界。
- 库存成本与中间费用降低。
- 自动交易与数据挖掘能力更强。
实体企业积累的资源也是该种模式成功的重要因素。
- 核心竞争力。
- 成熟的供应链。
- 完善的分销渠道。
- 品牌资源。
- 顾客基础。
发挥两者的优势，妥善整合，就是Clicks and Bricks模式所要做的。墨守成规的走传统商业模式的道路，或者新锐偏激的走纯粹电子商务的道路，都会越走越窄。前者是无视进步的愚蠢，后者需要的是看到电子商务可能的困境，除了前文（在线零售业的Dot Calm时代）中提到的市场增长空间，用户体验和消费习惯，还要看到中国电子商务面对的信用、安全等问题。Clicks and Bricks纵不是通衢大道，也是打开见亮的另一扇窗。
互联网造就了一个全新的世界，但网络公司如果要赚钱，就不能永远只呆在那个虚拟的世界中，它必须到现实世界中寻找着陆点；传统产业走到今天似乎已经是日薄西山了，但互联网的出现又给它带来了一个新的发展契机，也就是业界人士所说的”转型”。
要声明的是，鼠标和水泥大概是”Web1.0最凄惶的时候，最时髦的概念“。 例如，上面引用的那段文字，就来自于遥远2000年的这篇报道。当时作者在文章最后说道：”而现在，一切才刚刚开始。”现在呢，似乎已经少见人提这个词语，只是对我，一切确实才刚刚开始。
相关阅读：
Bricks and click@词条管理者论坛（基本是对wiki条目的翻译）
下篇日志 » »阳光下的扒粪工