Ecko’s Blog

今天坐出租车的时候，才知道这家公司。做的是所谓”户外”"视频”"互动”广告的生意，把触摸屏放在了出租车副驾头枕的后方。

媒体无孔不入，其实是广告无孔不入。出租车这个狭小的空间，早先就有DM、液晶屏进驻（还有前排座椅靠背看板广告，头枕广告等等），触动传媒的不同之处在于”触”，触摸屏提供了简单互动的可能。

它分为视频区、边栏和互动图标三部分。

• “视频”区域每轮10分钟至30分钟不等,（不同城市,平均车程不同）,滚动播放电视广告和娱乐节目。
• “边栏”用来配合视频区域的广告,可以播放与视频相关的信息。
• “互动图标”是吸引消费者触摸屏幕的按钮。 第一个按钮,是”上海生活”,介绍吃、喝、玩、购物、旅游、订票等方面的信息资讯、建议与服务。最后一个按钮，是”消音”。 间的九个按钮,可以与”视频”、”边栏”的广告套装一同出售给广告主。 他们可以在”视频区”播放其设计的广告或节目,播出的同时,对应的按钮就会闪动,以提升消费者触动按钮的兴趣。

媒体的饱和，信息的轰炸，使打动僵尸一样的消费者成为一件难事。互动多少能让他们高抬贵手，同时也高抬贵眼。至少身具高过滤性能的我，还好奇的频频点击，甚至做了一个傻的不行的小受众调查。

原本有一个疑问，如果乘客喜欢坐在前排怎么办？在触动传媒的网站，找到了这样一组调研数据，回答了我：

平均每乘后座人数：
–上海：1.5人
–北京：1.6人

出租车后座乘坐率
–上海：81.6%
–北京：72.4%

但是，目前提供的功能好像过于简单了，基本还是以纯粹的视频广告为主，互动的概念并未得到充分展开。看了一下统计的乘客希望的服务（上海），天气预报，路线查询，音乐欣赏，体育幽默，订票订餐等均在其中，甚至还有上网服务和实时通讯服务，这与现实相差甚远。也有关于游戏的期望，依次是益智类，运动类，情节类，棋牌类，格斗类。

如果触动传媒要发展，天气，交通查询这样的基本服务功能首先应该提供。个人更看好的是益智类的小游戏，其中可以嵌入各广告主的logo等信息（例如连连看的企业logo版），同时老少咸宜，面对的人群更广泛。而情节类受时间因素限制，格斗类和运动类受操作因素限制，棋牌类游戏本身要求的专注与广告表达要求的专注相冲突。毕竟不可能做到每部出租车后座都有一台PSP。

PS.去一家500强的大公司，在其CEO办公室的门后挂着一张国家_领导_人的名单，也包括各部委，国务院直属机关负责人等等，照片+文字，中文+英文，印刷精美，我很喜欢，真想要一张。